Az új ízvariáns bevezetése nem csupán a termékkínálat bővítését szolgálja, hanem egy tudatosan egyszerűsített márkakommunikációs stratégiára is épít, amely szerint a fogyasztók egyre inkább értékelik az egyszerű, átlátható megoldásokat. A vállalat célja, hogy a megváltozott fogyasztói igényekhez alkalmazkodva erősítse pozícióját az üdítőital-piacon.

A Pepsi új termékének bevezetését egy tudatosan visszafogott kampány kíséri, amely a vizuális és verbális kommunikációban egyaránt a letisztultságot helyezi előtérbe: a márka tudatosan kerüli a látványos trükköket és a túlzó marketingfogásokat. A vállalat szándékosan mellőzi a hagyományos, látványos marketingeszközöket és helyettük egy sallangmentes, minimalista megközelítést alkalmaz. Ez az irányvonal összhangban áll a termék pozicionálásával is, amely a „kevesebb több” elvét hangsúlyozza – a márkaüzenet középpontjában az egyszerűség értéke áll.

A kampány fő üzenete, hogy a Pepsi a citrommal nem csupán egy tökéletes ízpárost alkot, hanem kompromisszummentes, azonnal élvezhető frissítő megoldást kínál – nincs szükség citromfacsarásra, elvégre a Pepsi Citrom természetes citromlevet tartalmaz, és a tökéletes ízkombináció már palackba került. A reklámok, közterületi és digitális megjelenések ezt az élményt emelik ki, hiszen nem kell túlgondolni, amit az élet már egyszerűen megoldott.

Mint írták, a „kevesebb több" filozófiája itt nemcsak vizuálisan, hanem érzelmileg is működik – ez teszi a terméket igazán emlékezetessé. A Pepsi Citrommal olyan klasszikus kombináció született, ami természetes, frissítő és a szó legjobb értelmében véve magától értetődő: a legjobb párosítás.

„A Pepsi felismerte, hogy néha a legegyszerűbb dolgok kombinációjából sülnek ki a legjobb élmények. Ezt nemcsak az új citromos ízben akartuk megmutatni, hanem a kampány egészében is” – mondta Nyemcsok Dániel, a Pepsi márkamenedzsere.