Az új dizájn a lepárló ikonikus hullámzó tetővonala, a sherrybor és tölgy találkozása, valamint a márka 200 éves öröksége köré épül. A megújulás Magyarországon is erősödő pozícióval találkozik, hiszen a The Macallan 2024-re vezető márkává vált az ultra prémium és ultra prémium+ whisky kategóriákban .

Az európai kézműves szeszesital-piacon 2024-ben a whisky kategória 34,77 százalékos részesedéssel vezette a mezőnyt, a gabonaalapú párlatok pedig a teljes piac több mint felét adták. 

Magyarországon a márka 2024-ben az ultra prémium scotch szegmensben 44 százalékos értékarányt és 41 százalékos volumenarányt ért el, míg az ultra prémium+ kategóriában 2022 és 2024 között a részesedése több mint 2,5-szeresére nőtt, elérve a 86 százalékot, mindeközben a volumenarány pedig 84 százalékra emelkedett. Ez a növekedés jól mutatja a márka iránti erős fogyasztói bizalmat és a portfólió kiemelkedő teljesítményét.

A The Macallan története 1824-ben kezdődött. David Carson inspirációját a lepárló ikonikus hullámzó tetője, a sherrybor és a tölgy találkozása, valamint a márka 200 éves öröksége adta, amelyekből egy érzelemgazdag, előremutató vizuális identitást alkotott. 

A palackok formája és a címkék struktúrája a lepárló egyedi épületét idézi, a háromszög alakú vállcímke a spanyolországi sherry-régióra utal, a hátcímkéken megjelenő új hordószimbólumok pedig az aromák eredetét teszik kézzelfoghatóvá. Eközben a továbbfejlesztett hamisítás elleni technológia és a QR-kódos rendszer minden egyes whisky történetét részletesen feltárja. 

„Olyan vizuális identitást akartam alkotni, amely tiszteletben tartja a márka gazdag történelmét, miközben megragadja előremutató szellemét. Minden részlet – a címkék kialakításától a palack formájáig – a kortyokban rejlő mesterségnek tiszteleg” 

– hangsúlyozta David Carson. 

A pályáját profi szörfösként kezdő Carson gazdag pályafutása során olyan ügyfeleknek dolgozott, mint Levi’s, Quicksilvernek, Pepsi vagy a Nike.

Borítókép: The Macallan