•    A Tesco eddig 60 üzletében alakított ki különösen jutányos „fontzónákat” (pound-zones) és összesen 300 boltjában tervezi bevezetni a koncepciót
•    Az új elgondolás keretében állateledel, mosószer és mosogatószer is kapható az 50 pennys övezetben
•    A lépés válasz a Poundland és a Poundworld nevű diszkontláncok térnyerésére

A Tesco nem nézi tétlenül, ahogy vásárlóinak jelentős hányada átpártol a kevésbé tehetős vevőkör számára létesített, „1 fontos boltokhoz”. Nagy-Britannia legnagyobb kiskereskedelmi vállalata erős marketing-gépezettel megtámogatott „pound-shop” zónákat hoz létre az üzleteiben, hogy megfékezze a Poundland-hez hasonló diszkontláncok előretörését.

A Tesco eddig 60 üzletében hozott létre pound-shop övezeteket, és a cég a következő pár hétben csaknem 300-ra tervezi emelni ezt az értéket. A kijelölt területen lesz egy 50 pennys termékvonal is. Ezen a helyen egészségügyi termékeket, konyhai papírtörlőt, mosó- és mosogatószert, valamint állateledelt lehet majd kapni.

A Tesco lépése rávilágít, mekkora terhet jelent Nagy-Britanniában a szupermarket-óriások számára a diszkontláncok térnyerése. Az Egyesült Királyság kiskereskedelmében az utóbbi években meghatározóvá váltak a „fapados” üzletláncok. Míg az 1990-es alapítású Poundland az országban pillanatnyilag 450 üzlettel rendelkezik, a 2004-ben létrehozott Poundworld 200 boltot tart fenn. A 99p Stores áruházainak száma emellett mára már a 200-at is meghaladja.

A Tesco Pound Shop beszerzési igazgatója, Paul Bangs elmondása szerint az elképzelés célja, hogy a brit vállalat a diszkont termékek széles tárházát kínálja az üzleteibe látogató vásárlók számára. Bangs egy, a beszállítók számára írt levélben így fogalmazott: „Ez a projekt a Tesco számára nagyon fontos. Tekintve, hogy a koncepció még új, a siker kulcsa kizárólag a kivitelezésben rejlik.”