A tartós árkoncepció mellett újabb árcsökkentést hajtott végre a dm Magyarország.

A Nielsen nyáron megjelent kutatása szerint a magyarok márkahűbbek a nemzetközi fogyasztóknál, ugyanakkor a márkahűtlenség a magyar fogyasztókra is jellemző, nem csak globális jelenség. 

Vásárlásaink során nem a kedvezmények és a különféle akciók befolyásolnak minket leginkább, sokkal fontosabb az ár-érték arány – tolmácsolja a MasterCard csütörtökön közzétett jelentésének végkövetkeztetéseit a 24.hu. A dokumentum a vásárlás létrejöttében szerepet játszó legfontosabb tényezőket vizsgálja.

Bár a hazai lakosságra saját bevallása szerint a nagyon árérzékeny viselkedésmód jellemző, az NRC piackutató friss felmérése szerint a vásárlók mindössze negyede választja valóban a legolcsóbb árucikket szinte minden termékkategóriában. Az aktív vásárlóréteg többsége a megszokott márka mellett dönt, míg 43%-a a kedvezmények hatására a tervezettnél több termékkel érkezik a pénztárhoz.

A vállalkozás szempontjából akkor ideális az ár, ha amellett hogy fedezi a költségeket, nyereséget is biztosít. A fogyasztónak az a jó ár, amely tükrözi a minőséget, azt az értéket, amelyet kap. A piaci viszonyoknak pedig az a kívánatos, ha megjeleníti a kereseti és a kínálati viszonyokat. Az árképzési stratégiákról dr. Kandikó Józsefet, a Modern Üzleti Tudományok Főiskolája tanárát, a Magyar Marketing Szövetség alapító elnökét kérdeztük.

A forgalmi adatokból az is kitűnik, hogy növekszik az igény az olcsó termékek iránt is. A témával kapcsolatban Mayer Tamással, a Henkel Magyarország mosó- és háztartási tisztítószerek üzletágának vezetőjével beszélgettünk. (Cikkünk az Élelmiszer július-augusztusi számában megjelent interjú teljes terjedelmű változata.)