A 2020-as évben az autómárkák mozgatták meg legjobban az online közösséget, szépségápolás kapcsán a fórumokon történt a legtöbb bejegyzés, a koronavírus hozta korlátozások miatt pedig megnövekedett az internetes párbeszéd az élelmiszerboltok körül. A magyar online közönség véleményét mérő Social Index 6 kategóriában, 338 márka kapcsán kutatta az internetezők véleményét. A SentiOne adatelemzésének alapját a 2020-as online említések mennyisége mellett azok minősége, és a kommentek érzelmi töltete adta.

Több tévécsatorna (RTL, HBO, Comedy Central) mellett a Cinema City vagy a NetPincér is kiáll a kampány üzenete mellett. A Kreatív is csatlakozik a kezdeményezéshez.

A nemzetközi trendeknek megfelelően itthon is a technológiai márkák a legerősebbek, legalábbis ez derül ki a VMLY&R Hungary Brandasset Valuator (BAV) 2019-es eredményeiből. A magyar márkák közül a Pick került be az első tízbe - írja a Marketing&Media online.

Coca-Cola, H&M, Deichmann az élmezőnyben.  

Az e-kereskedelem térnyerése, az egészséges táplálkozás iránti egyre növekvő igény és a napközben fogyasztott, előre csomagolt élelmiszerek népszerűsége még az olyan megabrandeket is jókora kihívás elé állítja, mint a Coca-Cola, a Lay’s vagy a Red Bull. Az ázsiai térség kulcsfontosságúvá nőtte ki magát a globális versenyben. Az ottani piac méretéből adódóan ma már akár egyetlen országban forgalmazott márkával is fel lehet iratkozni a világ legnagyobbjainak toplistájára. 

A globális márkák igyekeznek a világ minden országában megnyerni a vevőket maguknak. Sikeresen, ahogy azt a Nielsen ez irányú kutatásai mutatják: a fogyasztók néhány kategóriát kivéve általában inkább részesítenek előnyben nagy cégeket, illetve márkákat, mint kisebb belföldi piaci szereplőket.

Arra születtünk, hogy bízunk a családunkban, közeli barátainkban. Számítunk azokra az emberekre, akikkel egy csónakban evezünk. Ismerőseink belső körének tagjaiban is jobban bízunk, de egyes márkákban is, mint másokban; ilyen az emberi természet.

A helyi márkák helyett a fogyasztók világszerte elkezdtek a globális márkatermékek felé fordulni, persze azért sok a figyelemre méltó kivétel. Többek között ezt tartalmazza a Nielsen tanulmánya, amely helyi és globális FMCG-márkák meccseinek friss felmérésén alapul.