Megjelent a Kasszás Erzsi-reklám, és már aznap óriási port vert fel maga körül. A nagy nevek, médiaszakértők igen erős kritikával illették a reklámot, és a nagyközönség felől sem volt hiány negatív reakciókból. Mégis fordult a kocka: Kasszás Erzsit mostanra szimpátia és szeretet övezi, s már fél év elteltével is mérhető, 12 százalékos forgalomnövekedést hozott a CBA konyhájára. Kasszás Erzsi esete tehát mindenképp megér egy misét: lapunk Dárdai Adrienn-nel, a CBA Kereskedelmi Kft. marketingvezetőjével és a reklámot készítő Umbrella Kreatív Műhely Kft. képviseletében Kázmér Miklóssal és Uhrin Viktorral beszélgetett.

Carra Anitát tavaly decemberben nevezték ki az Unilever közép-kelet-európai régióért felelős marketingigazgatójának, így immár 18 országban látja el a cég tisztítószer- és kozmetikai üzletágának marketingtevékenységét. A szakemberrel az Unilever marketingcsapatának új felépítéséről, megváltozott feladatköréről, és a helyi és globális szintek közötti kölcsönhatásról beszélgettünk.

Dinamikusan változnak a piaci szereplők igényei az értékesítést támogató elemzésekkel kapcsolatban. Átfogóbb tanácsokat várnak el kulcsfontosságú marketingdöntéseikhez. Sorozatunk befejező cikke.

Jelentős pluszösszeget költöttünk tévéreklámra és eladáshelyi promócióra az utóbbi évben, mégis 2,2 százalékkal kevesebbet adtunk el márkánkból a kiskereskedelemben az előző évhez képest. Mi lehet az oka?

A felmérés többek között olyan kérdéseket tárgyal, hogy az adott cégen belül ki foglalkozik a marketinggel vagy hogy a bevétel mekkora részét fordítják marketingköltségekre, milyen marketingeszközöket használnak vagy éppen miből tanulják a marketinget.

Egy nemrégiben végzett kkv marketing felmérés többek között olyan kérdéseket tárgyal, hogy az adott cégen belül ki foglalkozik a marketinggel, vagy hogy a bevétel mekkora részét fordítják marketingköltségekre, milyen marketingeszközöket használnak, vagy éppen miből tanulják a marketinget.